小红书爆款封面创作逻辑



一张好的封面,笔记成功了一大半,封面对笔记的重要性不言而喻。


之前也聊到,将小红书首图的浏览环境当成货架,用货架思维来思考,想法设计让自己的笔记,用户在浏览的时候第一视觉就能见到。


今天我们重点解读小红书图文和视频两种形式,如何拿到用户更多注意力?



一、图文


图文在封面创作,我认为应该坚持以下3大原则。


竖屏3:4:纯图文官方推荐尺寸有3种:竖屏3:4、正方形1:1和横屏4:3三种形式,建议采用竖屏方式,拿到更多展现的封面图注意力机会。


调性一致:调性干净一致的封面,系统在识别时更快速,更利于做快速分发,保持统一调性。


突出重点:当用户在发现页浏览时,是茫然的,此时需要确保图片有焦点,让用户有点击的冲动。具体在图文封面参考,主要有以下形式:


一)高颜值单图


颜值即正义,不只是脸蛋,还包括穿搭,风格,物品摆放等,视觉冲击力强的封面,用户更愿意点击,适合美妆教程,家居装修和穿搭分享类笔记。


图1:高颜值单图封面


二)图片拼贴/抠图拼贴


将一些图片风格,色调,氛围相似合成一张图,让成品看起来需要和谐并具有整体感,主题一目了然,适合旅游攻略、美食等类目,可在拼图上压字,写上一些情绪文字。


图2:图片拼贴封面


三)海报大片


挑选一张精美的主图,再配上主标题,副标题,正文等,用户看完封面,就知道整篇内容在讲述哪些内容,适合旅游、生活方式、知识类学习笔记。


图3:海报大片封面


四)对比图


突出产品等效果,更直观的体现变化程度,前后图片的拍摄场景与角度最好不要发生变化,为来加强冲击感,引发好奇心,可以在配文中点明改变的措施和秘籍,适合美妆,减肥、健身,使用前后对比图。


图4:对比图封面


五)纯文字


要注意文字内容是否足够吸引人,这时起一个打开率高的标题尤为重要,内容上可以强调时间,速度,数字,方法论等来证明自己内容的价值。适合情感,教程、知识类博主。


图5:纯文字封面


六)封面图上写补充文案


小字文案,直接写消费者的痛点小文案,更容易激发用户点击,比如IKF的文案“百元蓝牙耳机居然有这音质,不比千元香”


图6:图片加文字封面


七)视觉冲击力封面


什么是视觉力冲击强的图片?第一种是你没见过,给你视觉震撼的图片,比如更大、更多、更有趣的图片;第二种就是熟悉的东西陌生化,激发用户的好奇心。


视觉震撼的封面图片


例子1:牛奶品牌投放已经火了一年多的快递箱大法。


图7:快递开箱封面


例子2:熟悉的东西陌生化,激发用户的好奇心。


如「牧禾农场」合作达人笔记,用胚芽米做成的故宫、超可爱狗狗饭团,迪士尼卡通饭团,这些通过将熟悉的东西陌生化,激发用户好奇心。


图8:熟悉东西陌生化封面


例子3:猎奇超高颜值封面,人性之弱点,一览无余,满足用户喜欢看美女和帅哥的需求,将自身的产品植入其中。


图9:猎奇高颜值封面


在制作小红书封面上,也可以借用稿定设计、醒图和天天抠图来解决。


二、视频


关于视频封面创作也有以下3大原则:


竖版比例:视频内容尺寸4:3,16:9,全屏都可以发出来,但是视频封面只有三种尺寸可选:横版4:3,竖版3:4,正方形1:1。


与图文内容相似的是,由于横版比列占据的屏幕空间小,竖版比例占据的屏幕空间大,建议选择竖版比例,或把横版比例的视频嵌入到竖版笔记的视频框里。


突出重点:当用户在发现页浏览时,是茫然的,需要在视频上加文字重点突出。


图11:封面加文字视频图片


总之,无论是图文还是视频,封面的核心是传达核心记忆点,视频最重要的内容,在这个产品爆炸、广告爆炸,用户接触的信息越来越多。


此时传播必须要聚焦、聚焦再聚焦,无论是视频还是图文的主图,是整个传播最重要的载体,只有将核心元素提炼,表达出来,才能是品牌资产的积累。