微信封杀外链再升级?

来源:电商经理

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微信这次真的要封杀外链了吗?淘宝、京东、抖音,无不中招?为何全部跳转到拼多多?


微信这次真的要封杀外链了吗?

淘宝、京东、抖音,无不中招?

为何全部跳转到拼多多?

如此做法,是出于平台的生态建设的考虑,还是暗含商业利益的输送?

日前,有用户发现,在微信环境下,长按识别带有淘宝、京东、抖音等第三方电商平台商品二维码图片后,会出现“更多打开方式”提示,只要用户选择该选项,会自动识别默认用拼多多小程序。

而当上述流程操作过一遍以后,用户再次长按图片识别二维码,用拼多多打开便成了默认选项。



亿邦动力经过测试发现,只要在微信上识别普通物品图片,均会跳转到拼多多,进入到拼多多小程序的相关商品页面。


微信长按打开淘宝商品图,

会跳转到拼多多小程序页面


微信长按抖音生成商品二维码图,

会默认跳转到拼多多小程序页


微信长按普通商品,系统默认跳转到拼多多小程序

不过,该跳转流程仅会出现在安卓版本的微信中,IOS版本微信没有用拼多多打开选项。

据了解,微信本身自带商品搜索功能,用户通过图片搜一搜即可跳转到相关平台,找到同款商品。用户通过微信长按商品图片,会直接跳转到京东、拼多多等购物平台上,不过拼多多被放在搜索动作前的打开选项中,似乎为用户抵达拼多多省去了中间环节。
对此,亿邦动力向腾讯、拼多多、京东等多方求证,截至发稿前,尚未收到明确回复。
经验证,该跳转动作,并非是此次微信8.0版本升级带来的最新功能。在此前7.2版本的微信上,已经能够实现跳转。
而就在上周,微信则对十几家第三方APP外链进行规范处理,包括今日头条、小红书、快手、知乎、多多直播(拼多多旗下直播平台)等多款软件因违反微信规则,被直接断流。
亿邦动力发现,这些APP目前已基本恢复可打开状态,且根据微信要求进行整改。
但在商品链接的跳转上,微信一直保持谨慎态度。
例如淘宝商品链接,只能通过淘口令方式分享到微信环境。用户则须将淘口令复制粘贴到淘宝APP方可实现跳转。
有趣的是,这起发生在2013年的淘宝微信“交恶”,实则为淘宝“率先动手”,正式关闭了微信跳转至淘宝页面的通道。其官方理由为“封杀原因是大量用户反应,微信公众平台发来的淘宝链接大部分是伪造淘宝店,部分用户因此受到财产损失,甚至支付账号、密码被窃。”
经此一“役”,双方至今尚未达成“和解”。某种程度上,这既造成了用户体验的割裂,也为两大生态商业模式的走向划上了巨大的分隔符。
随着时间迁移,微信已经变成了社交流量的“基础设施”,社交电商、品牌私域流量、微商,各种模式迭起;淘宝则成为了电子商务的“上层建筑”,中国**的在线零售市场,以及拥有中国最完备的在线商品库。
2019年 10月 18日,微信对发布的外链管理新规,升级了“史上最严”的《微信外部链接内容管理规范》,明确了新增的违规类型,加强了包括对诱导分享、下载、跳转,非法获取和使用用户数据、信息等违规举措的打击。该新规执行后,包括拼多多在内的外链也受到严重影响。
尽管如此,微信对第三方的封禁行为,也常受诟病。
例如微信对抖音、飞书的封杀,都曾一度成为焦点。业界不仅仅关注是否这些字节跳动旗下产品有疑似拉取微信社交关系链的行为,也在观察微信面对竞品、友商时的态度。
这不由得联想到微信“之父”张小龙在本周的一次公开演讲。这也是这个被誉为“上帝选中”的、中国最牛产品经理时隔两年之后再度露面。
张小龙1个半小时的分享中,几乎80%的时间都在剖析短视频。
而在两年前,他热衷的正是这个可以跳转到拼多多以及更多第三方应用的、建立在微信闭环之下“小程序”。
显然,外部环境的变化才是让微信最值得警惕的。抖音等短视频产品的快速崛起,无论是对用户时间、创作者精力,抑或商品交易额的突袭与掠夺,都超出微信和淘宝的估计。
抖音实则也在“封杀”淘宝。据亿邦动力此前**获取的信息,抖音直播电商在切断跳转淘宝、实现全交易闭环三个月后,日均成交额已经突破6亿。这也让部分商家心生动摇,纷纷倒戈。
而就在本周结束的抖音年货节,电商日交易额破20亿,整个促销周期突破200亿的新纪录,也在不声不响之中让人忘却“双11”。
淘宝屏蔽微信,微信封杀抖音,抖音甩开淘宝……
闭环的好处不遑多让。
现在,微信采用“图片识别+小程序”的方式,给拼多多开了一扇窗。
这也许不是有意为之。可能只是程序员“恶趣味”的尝试,或许几天后一个版本更新就能修复这个“bug”。
但竞争态势已经非常明显。淘宝已经内容化,抖音已经电商化,微信已经短视频化。

一攻一防之间,流量即将干涸的局面,由谁来打破?互联网的开放精神,又由谁来捍卫?


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